JR東日本長野支社は、北陸新幹線高崎～長野間の開業25周年を記念して、「北陸新幹線シールラリー！」を開催。開催期間は、2022年10月1日（土）～11月30日（水）。期間中、対象駅発着の新幹線特急券（新幹線eチケット、タッチでGo！新幹線を含む）およびパンフレットの駅係員への提示、または対象各駅のNewDays、NewDays KIOSKでの500円以上の商品購入で、「新幹線YEAR2022 オリジナルシール」をプレゼント。必要枚数の収集で、「E7系バルーン」が賞品の抽選（当選数100人）にも応募可。対象駅は、軽井沢、佐久平、上田、長野、飯山の各駅。
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