JR東日本大宮支社は、宇都宮線の開業140周年を記念して、「140周年だよ！宇都宮線鉄道カードラリー ～駆け抜ける東北本線の軌跡編～」を開催。開催期間は、2025年8月1日（金）～31日（日）。コースは「昭和編」「平成・令和編」の2種類。対象店舗にて500円以上の商品購入（交通系電子マネー支払い限定）で、オリジナル鉄道カードをプレゼント。対象店舗は、「昭和編」がNewDays東大宮・蓮田・久喜、GENERAL STORE RAILYARD大宮、「平成・令和編」がVAL古河華のれん・小山サクラミチ、NewDays宇都宮中央、松廼家宇都宮売店。各コース全4種類のカードを収集のうえ、ゴール店舗での提示により、記念台紙をプレゼント。ゴール店舗は、「昭和編」がGENERAL STORE RAILYARD大宮、「平成・令和編」が松廼家宇都宮売店。
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